Nghệ Thuật Dụng Binh Trong Marketing

Cuốn sách Nghệ Thuật Dụng Binh Trong Marketing là một cuốn sách kinh điển về các chiến lược, chiến thuật và chiến dịch trong lĩnh vực marketing, được viết bởi hai nhà hoạch định chiến lược marketing nổi tiếng là Jack Trout và Al Ries. Cuốn sách này dựa trên những bài học từ nghệ thuật quân sự của Tôn Tử, một nhà quân sự và triết gia Trung Quốc cổ đại.

Cuốn sách này chia làm bốn phần, tương ứng với bốn loại chiến tranh marketing cơ bản: phòng thủ, tấn công, cạnh sườn và du kích. Mỗi phần đều trình bày những nguyên tắc, ví dụ và lời khuyên cho các nhà marketing để áp dụng vào thực tế. Cuốn sách cũng giải thích rằng việc chọn đúng loại chiến tranh phụ thuộc vào vị trí của công ty trên thị trường, và chỉ có người đứng đầu thị trường mới nên chơi phòng thủ.

Ngoài ra, cuốn sách còn nói về những sai lầm thường gặp trong marketing, như không xác định rõ mục tiêu, không tập trung vào một lợi thế cạnh tranh duy nhất, không phân biệt được giữa sản phẩm và thương hiệu, hay không theo kịp xu hướng của khách hàng. Cuốn sách khuyến khích các nhà marketing phải luôn sáng tạo, linh hoạt và chiến đấu cho vị thế của mình trên “chiến trường” marketing.